প্রিন্টিং টেক্সট ডিজাইনে-বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের উৎপাদন একটি উল্লেখযোগ্য অনুপাতের জন্য দায়ী। বিজ্ঞাপনে, পাঠ্য একটি বিশেষ গুরুত্বপূর্ণ অবস্থান ধারণ করে এবং তথ্য প্রকাশের জন্য পাঠ্যের ব্যবহার একটি দীর্ঘ ইতিহাস রয়েছে। অনেক বিজ্ঞাপন সম্পূর্ণরূপে টেক্সট দ্বারা গঠিত, এবং এমনকি চিত্র সহ যেগুলি পাঠ্যের বিন্যাস ছাড়া করতে পারে না। পাঠ্যকে আরও কার্যকরভাবে কাজ করার জন্য ডিজাইন করা দরকার। টেক্সট ব্যবহারের নীতিগুলি কঠোরভাবে মেনে চলা হল গ্রাহকদের পড়া সহজ করার গ্যারান্টি।
I. আবেদনের নীতি
একটি বিজ্ঞাপনের পাঠ্য এমন শব্দ হওয়া উচিত যা বিজ্ঞাপনদাতা এবং ভোক্তা উভয়ই একে অপরের সাথে ব্যবহার বা যোগাযোগ করে। সাধারণত, নিম্নলিখিত নীতিগুলি অনুসরণ করা উচিত:
1. বৈজ্ঞানিকতা (ভোক্তাদের পড়ার জন্য সহজ)
টেক্সট হল তথ্য জানানো এবং ভাবনা আদান প্রদানের একটি হাতিয়ার। আমরা যে পাঠ্যটি ডিজাইন করি তা দর্শকদের কাছে বোধগম্য হওয়ার উদ্দেশ্যে করা হয়েছে। যদি একটি বিজ্ঞাপনের পাঠ্য বিন্যাসে বৈজ্ঞানিকতার অভাব থাকে, তবে এটি দর্শকদের পড়ার আগ্রহকে প্রভাবিত করবে এবং এর ফলে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা হ্রাস পাবে।
(1) ব্যবস্থা
① সামগ্রিক ব্যবস্থা। টেক্সট এবং ছবির অন্যান্য উপাদান একটি জৈব সমগ্র গঠন করা উচিত. অতএব, তৈরি করার সময়, পাঠ্যটি বিবেচনায় নেওয়া উচিত। ছবি শেষ হওয়ার পর লেখাটিকে অন্য জায়গায় ‘প্লেস’ করা ঠিক নয়। এর ফলে টেক্সটটি ছবির উপর তার সামগ্রিক অনুভূতি হারিয়ে ফেলবে, একটি প্রাথমিক এবং মাধ্যমিক উপাদানের অভাব হবে এবং বিশৃঙ্খল দেখাবে, যা শুধুমাত্র ছবির প্রভাবকে প্রভাবিত করে না তথ্য প্রচারের প্রভাবকেও প্রভাবিত করে।
② প্রধান এবং গৌণ পয়েন্টের মধ্যে পার্থক্য করুন। পণ্যের নাম এবং শিরোনামের অবস্থান এবং আকার বিশিষ্ট এবং নজরকাড়া হতে হবে-, যাতে গ্রাহকরা এক মুহূর্তের মধ্যে বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু পড়তে পারেন৷ সেকেন্ডারি টেক্সট ছোট হতে পারে, এবং টেক্সট বিন্যাসটি আকার এবং ঘনত্বের বৈসাদৃশ্যের দিকে মনোযোগ দেওয়া উচিত যাতে এটি স্পষ্ট এবং সহজে চিনতে পারে, প্রধান এবং গৌণ উপাদানগুলির মধ্যে একটি স্পষ্ট পার্থক্য সহ।
③ খণ্ডিতকে সম্পূর্ণরূপে একত্রিত করুন। যদি প্রচুর পাঠ্য সামগ্রী থাকে, এটি সাজানোর সময়, সেগুলিকে একটি সুশৃঙ্খলভাবে একত্রিত করা উচিত, বিক্ষিপ্তভাবে সম্পূর্ণরূপে ভেঙে ফেলা উচিত। পাঠ্যের বিষয়বস্তু এবং অগ্রাধিকার অনুসারে, ছবিগুলি বিক্ষিপ্ত পাঠে পূর্ণ না হওয়ার জন্য সেগুলিকে এক বা একাধিক জায়গায় ঘনীভূত এবং একত্রিত করা উচিত। খণ্ডিতগুলিকে সমগ্রের মধ্যে একত্রিত করার ব্যবস্থার মাধ্যমে, পেইন্টিংটি প্রধান এবং গৌণ উপাদানগুলির মধ্যে একটি স্পষ্ট পার্থক্য থাকতে পারে, সুসংগঠিত হতে পারে-, এবং অসংখ্য কিন্তু বিশৃঙ্খল নয়।
④ সাদাকে কালো মনে করুন। ছবিতে নির্দিষ্ট পরিমাণ ফাঁকা জায়গা রাখুন। ছবির আনুষ্ঠানিক অনুভূতির জন্য ফাঁকা স্থান খুবই গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এটি এমন কিছু দেখায় যা মানুষ বুঝতে পারে কিন্তু ব্যাখ্যা করা কঠিন। ডিজাইন করার সময়, ফাঁকা স্থান নিজেই একটি মহান আবেদন আছে. এটি বিজ্ঞাপনের থিমকে আরও বিশিষ্ট করে তুলতে পারে, ছবি স্পষ্ট, চাক্ষুষ স্বাচ্ছন্দ্য এবং এটি মনে রাখা এবং চিনতে সহজ।
⑤ অক্ষর রেখা, অক্ষর ব্যবধান, এবং লাইন ব্যবধান। অনুভূমিকভাবে বা উল্লম্বভাবে সাজানো হোক না কেন, প্রতিটি লাইনে অক্ষরের সংখ্যা খুব বেশি হওয়া উচিত নয়। চোখ উপরে এবং নীচে বা বাম এবং ডান দিকে সরানো দূরত্ব কমানোর চেষ্টা করুন। যদি তারা খুব দীর্ঘ হয়, এটি পড়ার সময় ক্লান্ত বোধ করা সহজ এবং সংযুক্ত করা সহজ নয়। যাইহোক, যদি সেগুলি খুব ছোট হয়, তবে এটি পড়ার সময় লোকেদের ক্লান্ত বোধ করবে কারণ এটি চোখকে সামনে পিছনে যেতে বাধ্য করে। যদি এটি খুব বেশি সময় ধরে থাকে তবে এটি অস্বস্তিকর হবে। যদি 5-পয়েন্ট চীনা অক্ষরে সাজানো হয়, প্রতিটি অক্ষরের আকার প্রায় 3.75 মিমি থেকে 3.75 মিমি। সর্বোত্তম ব্যবস্থা হল প্রতি লাইনে 20 থেকে 26 অক্ষর। যদি এটি 50টি অক্ষর অতিক্রম করে, এটি লোকেদের মনে করবে যে এটি খুব দীর্ঘ। বড়{16}}পেইন্টিং বা ছোট প্রচারমূলক কার্ডগুলিতে, চরিত্রগুলির বিন্যাস উপরে উল্লিখিত আনুপাতিক সম্পর্ক অনুসারে পরিচালনা করা উচিত। অক্ষরের ব্যবধান সাধারণত অক্ষরের প্রস্থের 1/6 এর বেশি হওয়া উচিত নয়, তবে এটি খুব বেশি টাইটও হওয়া উচিত নয়। যদি ইংরেজি অক্ষরগুলিকে চাইনিজ 5-পয়েন্ট অক্ষর হিসাবে গণনা করা হয় এবং অক্ষরের প্রতিটি লাইন 10 সেমি দৈর্ঘ্যের বেশি হয়, তবে এটি লোকেদের পড়তে অসুবিধা হবে। এটি সাধারণত 60টি অক্ষর (বিরাম চিহ্ন এবং শব্দের ব্যবধান সহ) দ্বারা গঠিত একটি দৈর্ঘ্য রাখার পরামর্শ দেওয়া হয়। শব্দ দ্বারা গণনা করা হলে, প্রতি লাইনে 7 থেকে 10 শব্দ থাকার পরামর্শ দেওয়া হয়। পাঠ্যের ঝোঁক বিন্যাস সাধারণত 30 ডিগ্রির বেশি হওয়া উচিত নয়। 45 ডিগ্রী অতিক্রম করে এমন একটি ব্যবস্থা মানুষের পড়তে অসুবিধাজনক করে তোলে।
লাইন ব্যবধান, সাধারণত অক্ষর ব্যবধানের চেয়ে বেশি, অন্তত অক্ষর ব্যবধানের দ্বিগুণের বেশি হওয়া উচিত। পরিষ্কার লাইন ব্যবধান এটি পড়া সহজ করে তোলে এবং ক্রমিক হওয়ার সম্ভাবনা কম। একটি যুক্তিসঙ্গত লাইন ব্যবধান সাধারণত অক্ষরের উচ্চতার 1/2 থেকে 2/3 হয়। লাইনের ব্যবধান যা অক্ষরের উচ্চতাকে ছাড়িয়ে যায় তা মানুষকে আলগা বোধ করবে।
হরফের আকার: সংবাদপত্র, নমুনা এবং প্রচারমূলক কার্ডের মতো মুদ্রিত সামগ্রীতে পাঠ্য নির্বাচন করার সময়, একটি উপযুক্ত ফন্টের আকার নির্বাচন করা গুরুত্বপূর্ণ। ফন্টের আকারের পছন্দ চোখ এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে দূরত্বের উপর নির্ভর করে।
