রঙের শক্তির মাধ্যমে ব্র্যান্ড মার্কেটিং তৈরি করা

"ব্র্যান্ড বিপণনের জন্য রঙের ভূমিকার উপর জোর দেওয়া প্রয়োজন, এবং ব্র্যান্ড রঙের বিপণনের জন্য সাত-সেকেন্ড তত্ত্বের প্রয়োগ প্রয়োজন।" "চায়না অ্যাসোসিয়েশন অফ সায়েন্স অ্যান্ড টেকনোলজির 2005 অ্যাকাডেমিক বার্ষিক সম্মেলনে - রঙ বিজ্ঞানের প্রয়োগ এবং বিকাশের উপধারা", চায়না কালার অ্যাসোসিয়েশনের ভাইস প্রেসিডেন্ট লিয়াং ইয়ং ব্র্যান্ড রঙের বিপণনের প্রস্তাবটি তুলে ধরেন৷
"চোখের-বল ইকোনমি" যুগে, কীভাবে পণ্যগুলি, বিশেষ করে নতুন লঞ্চ করাগুলি, ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারে এবং ক্রয়ের আকাঙ্ক্ষাকে উদ্দীপিত করতে পারে? লিয়াং ইয়ং ব্যাখ্যা করেছেন যে বিপণন তত্ত্বে, একটি "সাত-সেকেন্ড রঙ" তত্ত্ব রয়েছে, যা বলে যে সাত সেকেন্ডের মধ্যে রঙের আকারে একটি ব্যক্তি বা পণ্যের ধারণা মানুষের মনে ধরে রাখা যায়। এমন এক যুগে যেখানে ব্যক্তিগতকৃত চাহিদা বিপণন বাজারে আধিপত্য বিস্তার করে, রঙ একটি অবমূল্যায়িত বাজার-ব্র্যান্ড বিপণন প্রতিযোগিতায় চালিকা ভূমিকা পালন করে।
রঙ, একটি পণ্যের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বাহ্যিক বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে একটি হিসাবে, প্রায়শই গ্রাহকদের মনে তার ভাগ্য নির্ধারণ করে। খরচ-সঞ্চয় এবং উচ্চ-মূল্য-যুক্ত প্রতিযোগিতামূলকতা এটি তৈরি করে আরও শক্তিশালী। একই পণ্যের জন্য, রঙের পার্থক্য প্রায়শই এর জনপ্রিয়তায় একটি উল্লেখযোগ্য পার্থক্য করে। আকর্ষণীয় রঙের পণ্যগুলির উচ্চ গ্রেড আছে বলে মনে হয়। এটি রঙ প্রয়োগের প্রভাব। আজকের যুগে যেখানে পণ্যের একজাতীয়তা ক্রমবর্ধমানভাবে প্রচলিত এবং বিপণন ব্যক্তিগতকৃত চাহিদা দ্বারা প্রাধান্য পাচ্ছে, পণ্যগুলি প্রায়শই সফলভাবে প্রথম নজরে দাঁড়াতে পারে এবং অত্যাশ্চর্য রঙ ব্যবহার করে দ্রুত গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারে।
কেন বেশিরভাগ চীনা ভোক্তারা বিদেশী পণ্য পছন্দ করেন? লিয়াং ইয়ং বলেছেন যে এটি মূলত কারণ বিদেশী পণ্যগুলির প্যাকেজিং বা চেহারা খুব সুন্দর। অথবা, অন্যভাবে বলতে গেলে, তাদের রঙগুলি দেশীয় পণ্যগুলির তুলনায় অনেক বেশি সমৃদ্ধ: নীলের একটি লোভনীয় মেজাজ রয়েছে, রূপালীর একটি গভীর মেজাজ রয়েছে, সাদা নির্মল এবং মার্জিত, লাল একটি তীব্র সারাংশ, হলুদ প্রাণবন্ত এবং দৃঢ়প্রতিজ্ঞ... মানুষের জিনিসগুলিকে আলাদা করতে এবং বোঝার জন্য রঙ একটি গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তি। লোকেরা তাদের পছন্দ এবং অপছন্দ প্রকাশ করার জন্য রঙের সাথে নির্দিষ্ট সাংস্কৃতিক সংজ্ঞাকে দায়ী করে। রঙের শক্তিশালী প্রভাব এবং কমনীয়তা প্রায়শই একটি এন্টারপ্রাইজের চিত্র উপস্থাপন করতে পারে, একটি এন্টারপ্রাইজের বৈশিষ্ট্য হয়ে ওঠে এবং মানুষের উপর একটি শক্তিশালী ছাপ ফেলে।
লিয়াং ইয়ং বলেছেন যে রঙ, একটি ব্র্যান্ডের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বাহ্যিক বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে একটি হিসাবে, একটি অপরিবর্তনীয় সর্বজনীন ভাষা। যাইহোক, সাংস্কৃতিক পটভূমিতে পার্থক্যের কারণে, বিভিন্ন দেশে রঙের সাংস্কৃতিক অবস্থান পরিবর্তিত হয়। রঙ বিপণন রঙ সংস্কৃতির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে; অন্যথায়, এটি ব্যর্থ হবে। বিশেষ করে যখন চীনা পণ্য আন্তর্জাতিক বাজারে প্রবেশ করে, তখন রঙ বিপণন অবশ্যই ব্র্যান্ডের নিজস্ব বৈশিষ্ট্যগুলিকে প্রতিফলিত করবে না বরং লক্ষ্য বাজারের রঙিন সাংস্কৃতিক অবস্থানের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হবে। লিয়াং ইয়ং বিশ্লেষণ করেছেন যে অনেক দেশীয় ব্র্যান্ডের রং ব্যবহারে তুলনামূলকভাবে দুর্বল ক্ষমতা রয়েছে এবং ভোক্তারা তাদের গ্রহণ করতে পারে না এই ভয়ে তারা বিস্তৃত রঙ ব্যবহার করতে অনিচ্ছুক। তারা ভুলভাবে বিশ্বাস করে যে নীল, ধূসর এবং কালোর উচ্চ মাত্রার নির্ভরযোগ্যতা রয়েছে। এটি অনেক পণ্যকে ভোক্তাদের ফ্যাশনের আকাঙ্ক্ষা পূরণ করতে অক্ষম করে, এবং এইভাবে রঙের অতিরিক্ত মূল্য পেতে অক্ষম। বিপরীতে, বিদেশী ব্র্যান্ডগুলি রঙের ব্যবহারে অত্যন্ত দক্ষ, প্রায়শই প্রথমে রঙের মাধ্যমে একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা অর্জন করে এবং যথেষ্ট রঙের মান অর্জন করে।
"রঙ হল এমন একটি দিক যেটির বাজারের সাথে সংযোগ থাকার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি। বাজারের মূল্য এবং রঙের বিকাশযোগ্যতা উল্লেখযোগ্য।" লিয়াং ইয়ং ড. একদিকে, ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য রঙের বৈচিত্রের সম্পূর্ণ ব্যবহার করা উচিত। অন্যদিকে, রং নির্বাচন করার সময়, একজনকে অবশ্যই সময়ের বৈশিষ্ট্যগুলিতে মনোযোগ দিতে হবে এবং প্রবণতার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হতে হবে। একই সময়ে, রঙের মূল্য লিঙ্গ পার্থক্য, বয়সের পার্থক্য এবং সাংস্কৃতিক পার্থক্যের পরিপ্রেক্ষিতে প্রতিফলিত হওয়া উচিত, রঙের পার্থক্য এবং পণ্য, ভোক্তাদের মধ্যে একটি সম্পর্ক গঠন করে এবং পণ্যের ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বের প্রতি বোঝাপড়া এবং মনোভাবকে বিকিরণ করে, যার ফলে ব্র্যান্ডের আকর্ষণ এবং প্রতিযোগিতা বাড়ে।"
ভোক্তা পণ্যগুলিতে রঙের প্রয়োগ অনেক উদ্যোগ এবং ব্র্যান্ডের মূল প্রতিযোগিতার একটি হয়ে উঠেছে। যে রঙের প্রয়োগে আয়ত্ত করবে সে বাজারের প্রতিযোগিতায় উদ্যোগী হওয়ার মতো অবস্থানে থাকবে। লিয়াং ইয়ং বলেন, একজন ব্যক্তি যে সাত সেকেন্ডের মধ্যে একটি নির্দিষ্ট পণ্যের উপর ফোকাস করেন, বেশিরভাগ লোকেরা কেনার জন্য প্রাথমিক ফ্যাক্টরটি নির্ধারণ করে তা হল রঙ। ক্রমাগত পণ্য খরচ বৃদ্ধি করার সময় রঙ পণ্যের মান বৃদ্ধি করতে পারে। এটি রঙের শক্তি। ব্র্যান্ডের রঙিন বিপণন কৌশলটি বাস্তবায়ন করা হল এই যোগাযোগ মোডটি ব্যবহার করা, উজ্জ্বল এবং সুন্দর রঙ এবং সুরেলা সমন্বয়ের মাধ্যমে, ব্র্যান্ডের তৈরি রঙের বিশ্বকে বোঝানো।