সংক্ষিপ্ত আলোচনা: প্যাকেজিং বক্স ডিজাইন টেকনিক মাস্টারিং (পর্ব 1)

অনেক পণ্য প্যাকেজিংয়ের নিম্নমানের ভোক্তারা অসন্তুষ্ট এবং এমনকি বিরক্ত বোধ করেছে, সরাসরি পণ্যের বিক্রয়কে প্রভাবিত করেছে। বর্তমান কঠোর প্রতিযোগিতামূলক বাজার পরিস্থিতির অধীনে, এটি বণিক বা নির্মাতাদের উপর একটি সংযম বলা যেতে পারে। স্বাভাবিকভাবেই, এটি ব্যবসায়ী বা নির্মাতাদের অর্থনৈতিক সুবিধাকেও প্রভাবিত করে। এটি মূলত পণ্য প্যাকেজিং ডিজাইনারদের নিম্ন মৌলিক গুণমান এবং ডিজাইনের স্তরের কারণে, যা প্যাকেজিং ডিজাইনের নিম্নমানের দিকে পরিচালিত করে। এবং প্যাকেজিং ডিজাইনের গুণমান মূলত ডিজাইনের কৌশলগুলির উপলব্ধির মধ্যে রয়েছে। যদি কৌশলগুলি আয়ত্ত করা হয় তবে গুণমান উন্নত করা যায় কিনা তা নিয়ে কোনও সমস্যা থাকবে না।
সুতরাং, কীভাবে একজনকে প্যাকেজিং ডিজাইনের দক্ষতা অর্জন করা উচিত? এখানে প্রধানত তিনটি দিক বিবেচনা করতে হবে: প্রথমত, রঙের কৌশলের আয়ত্ত; দ্বিতীয়, রচনা কৌশল উপলব্ধি; এবং তৃতীয়, সাংস্কৃতিক অর্থ বোঝার।
1. রঙ কৌশল আয়ত্ত
রঙের কৌশলগুলি নিম্নলিখিত দিকগুলিতে মনোযোগ দেওয়া উচিত: প্রথমত, রঙ এবং প্যাকেজিং উপাদানের মধ্যে চিঠিপত্রের সম্পর্ক; দ্বিতীয়ত, বিভিন্ন রঙের মধ্যে বৈসাদৃশ্য সম্পর্ক। এই দুটি পয়েন্ট রঙের প্রয়োগের মূল পয়েন্ট।
(1)। রং এবং প্যাকেজিং উপকরণ মধ্যে চিঠিপত্র
সুতরাং, আমরা কীভাবে রঙ এবং প্যাকেজিং উপকরণগুলির মধ্যে চিঠিপত্রের সম্পর্ক সম্পর্কে কথা বলব? প্রধানত, বাহ্যিক প্যাকেজিং রঙের মাধ্যমে, অভ্যন্তরীণ প্যাকেজিং আইটেমগুলি প্রকাশ বা প্রতিফলিত হতে পারে। যাতে লোকেরা বাইরের প্যাকেজিংয়ের দিকে তাকায়, তারা মূলত বুঝতে পারে বা অভ্যন্তরীণ প্যাকেজিং কী তার সাথে যুক্ত হতে পারে। এই সমস্যাটি সম্পর্কে, লেখক পূর্ববর্তী নিবন্ধগুলিতে এটি বহুবার উল্লেখ করেছেন। যাইহোক, যদি আমরা দোকানে যাই এবং পণ্যের দিকে তাকাই, অনেক পণ্য এই চিঠিপত্রের সম্পর্ক প্রদর্শন করতে ব্যর্থ হয়। ভোক্তাদের প্যাকেজিং আইটেমগুলি সম্পর্কে পৃষ্ঠ থেকে ভিতরের দিকে চিন্তা করতে অক্ষম করে তোলে। অবশ্যই, এটি পণ্য বিক্রয়ের ক্ষেত্রে একটি ইতিবাচক প্রচারমূলক ভূমিকা পালন করতে পারে না। সাধারণ বাহ্যিক প্যাকেজিং রঙ বিভিন্ন ডিগ্রী এই বৈশিষ্ট্য উপলব্ধি করা উচিত;
(1) শিল্পের পরিপ্রেক্ষিতে, খাদ্য পণ্যগুলির জন্য, প্রধান রঙগুলি সাধারণত হালকা হলুদ এবং গোলাপী হয়, যা একটি উষ্ণ এবং অন্তরঙ্গ অনুভূতি দেয়। অবশ্যই, চা জন্য, সবুজ প্রায়ই ব্যবহার করা হয়; পানীয়ের জন্য, সবুজ এবং নীল প্রায়শই ব্যবহৃত হয়; অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় এবং প্যাস্ট্রিগুলির জন্য, উজ্জ্বল লাল প্রায়শই ব্যবহৃত হয়; শিশুদের খাবারের জন্য, গোলাপের রঙ প্রায়শই ব্যবহৃত হয়; প্রতিদিনের প্রসাধনীর জন্য, প্রধান রঙগুলি বেশিরভাগই গোলাপ, হালকা সাদা, হালকা সবুজ, হালকা নীল এবং গাঢ় কফি; পোশাক এবং জুতাগুলির জন্য, গাঢ় সবুজ, গাঢ় নীল, কফি বা ধূসর প্রায়শই উষ্ণতা এবং কমনীয়তার অনুভূতি হাইলাইট করতে ব্যবহৃত হয়।
কর্মক্ষমতা বৈশিষ্ট্যের পরিপ্রেক্ষিতে, খাবারের ক্ষেত্রে, কেক এবং পেস্ট্রিগুলি প্রায়শই সোনালি, * এবং হালকা * রঙে উপস্থাপন করা হয়, যা একটি সমৃদ্ধ সুবাসের ছাপ দেয়; চা এবং বিয়ারের মতো পানীয়গুলি প্রায়শই লাল বা সবুজ রঙের হয়, যা চায়ের সমৃদ্ধি এবং সুগন্ধের প্রতীক; টমেটোর রস এবং আপেলের রস বেশিরভাগই লাল, আইটেমের প্রাকৃতিক বৈশিষ্ট্যগুলিকে হাইলাইট করে। যদিও কিছু প্যাকেজ, মূল রঙের দৃষ্টিকোণ থেকে, উপরে উল্লিখিত পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলির মতো রঙ ব্যবহার করছে বলে মনে হয় না, ঘনিষ্ঠভাবে পরিদর্শন করার পরে, যদি প্যাকেজের নকশাটি কোনও বিশেষজ্ঞ দ্বারা তৈরি করা হয়, তবে অবশ্যই প্রতীকী রঙের ব্লক, রঙের বিন্দু, রঙের লাইন বা ঘনীভূত বিষয়বস্তু থাকবে যা এর বাইরের প্যাকেজিংয়ের ছবিতে সেই রঙটিকে হাইলাইট করে। এটি প্রত্যেকের মাস্টারপিস হওয়া উচিত। কিছু পোশাক প্যাকেজিং, কিছু প্রসাধনী প্যাকেজিং, এমনকি কিছু ওয়াইন প্যাকেজিং সবই এরকম অনেক উদাহরণ খুঁজে পেতে পারে।
(2) রঙ এবং রঙের বৈসাদৃশ্যের সম্পর্ক
উপরন্তু, রং এবং তাদের বৈপরীত্য মধ্যে সম্পর্ক আছে. এটি এমন কিছু যা অনেক পণ্য প্যাকেজিং ডিজাইনে প্রকাশ করা খুব সহজ কিন্তু আয়ত্ত করা অত্যন্ত কঠিন। বিশেষজ্ঞদের দ্বারা সম্পন্ন হলে, প্যাকেজিং নকশার প্রভাব মার্জিত এবং পরিমার্জিত হয়; বিপরীতভাবে, এটি অশ্লীল এবং অপরিশোধিত হয়ে ওঠে। চাইনিজ ক্যালিগ্রাফি এবং পেইন্টিংয়ে একটি প্রচলিত কথা আছে: "আঁটসাঁট এবং অলঙ্ঘনযোগ্য, তবুও ঘোড়াগুলিকে অবাধে দৌড়াতে দেয়।" আসলে, এটি এক ধরনের বৈপরীত্য সম্পর্ককে বোঝায়। প্যাকেজিং ডিজাইনে, এই বৈসাদৃশ্য সম্পর্ক খুবই সুস্পষ্ট এবং সাধারণ। এই বৈপরীত্যগুলি সাধারণত বৈসাদৃশ্যের নিম্নলিখিত দিকগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে: যথা, রঙের ব্যবহারের গভীরতার বৈসাদৃশ্য, রঙ ব্যবহারের ভারীতা বা হালকাতার বৈসাদৃশ্য, বিন্দু-সদৃশ রঙের ব্যবহারে বৈসাদৃশ্য, রঙ ব্যবহারের জটিলতা বা সরলতার বৈসাদৃশ্য, কমনীয়তা বা রঙের বৈসাদৃশ্য, রঙের বৈসাদৃশ্য এবং অশ্লীলতার মধ্যে বৈসাদৃশ্য। ইত্যাদি
(1) রঙ ব্যবহারের তীব্রতার বৈসাদৃশ্য।
এটি এমন একটি রঙের স্কিম যা প্রায়শই প্রদর্শিত হয় এবং বর্তমান প্যাকেজিং ডিজাইনে সর্বাধিক ব্যবহৃত হয়। এটি অনেক ধরনের গ্রাফিক ডিজাইনে (যেমন পোস্টার, ওয়াল পেইন্টিং বা বইয়ের কভার) খুব সাধারণ। হালকা এবং গাঢ় রঙের তথাকথিত বৈসাদৃশ্য বলতে একক ক্যানভাসে বিভিন্ন শেডের দুটি রঙের যুগপত এবং দক্ষতার সাথে উপস্থিতি বোঝায়, যার ফলে তুলনামূলকভাবে সুরেলা ভিজ্যুয়াল এফেক্ট হয়। সাধারণ উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে পটভূমি হিসাবে হালকা রঙের একটি বড় এলাকা ব্যবহার করা এবং তারপরে রচনার জন্য একটি গাঢ় রঙ ব্যবহার করা, যেমন কম্পোজিশনের জন্য পটভূমি হিসাবে একটি হালকা সবুজ এবং কফি রঙ ব্যবহার করা, বা কফি-রঙের ব্লকগুলির মধ্যে হালকা হলুদ বা সাদা প্যাটার্ন এবং লাইন ব্যবহার করা; বা পটভূমি হিসাবে হালকা সবুজ ব্যবহার করে; রচনার জন্য গাঢ় সবুজ; পটভূমি হিসাবে গোলাপী; রচনার জন্য উজ্জ্বল লাল; পটভূমি হিসাবে হালকা ধূসর; বা কম্পোজিশনের জন্য কালো ধূসর, ইত্যাদি। এগুলো সবই হল রঙ প্রয়োগে ব্যবহৃত হালকা ও গাঢ় রঙের বৈসাদৃশ্যের উদাহরণ। প্যাকেজিং ডিজাইনে এই ফর্মটি ব্যবহার করে, আমরা এটিকে কিছু প্রসাধনী প্যাকেজিং বা পশ্চিমা ওয়াইনের প্যাকেজিংয়ে, বিশেষ করে পশ্চিম ইউরোপীয় ওয়াইনগুলির প্যাকেজিংয়ে দেখতে পারি। চাইনিজ সিংহুয়া ওয়াইন এবং ডাবল হুই এর সসেজ এবং হাইহাগের মাংসের পণ্যগুলির প্যাকেজিং শৈলীগুলি বেশিরভাগই এই আকারে প্রকাশ করা হয়। এই প্যাকেজিং শৈলী জাপান, দক্ষিণ কোরিয়া এবং তাইওয়ানেও সাধারণ। এটি যে চাক্ষুষ প্রভাব উপস্থাপন করে তা উজ্জ্বল, সরল, মৃদু এবং মার্জিত।
(2) রঙের তীব্রতার বৈপরীত্য (অথবা যাকে হালকা এবং অন্ধকারে বৈসাদৃশ্য বলা হয়) প্যাকেজিং রঙের প্রয়োগের ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রজনন কৌশল। তীব্রতার এই বৈসাদৃশ্য প্রায়শই গৌরবময় এবং গভীর থিম প্যাটার্ন, বা গম্ভীর এবং গভীর থিম প্যাটার্নে (কালার ব্লক প্যাটার্ন প্রধান ফোকাস সহ) হাইলাইট করতে একটি হালকা এবং সাধারণ পটভূমির রঙ ব্যবহার করে। এটি প্যাকেজিং উপাদানের থিম এবং নাম, সেইসাথে ট্রেডমার্ক বা বিজ্ঞাপনের স্লোগান ইত্যাদি উপস্থাপন করে। বিপরীতভাবে, বেস রঙ হিসাবে গৌরবময় এবং গভীর রঙ্গকগুলির একটি বৃহৎ এলাকা ব্যবহার করা হয়। উপরন্তু, একটি হালকা এবং সাধারণ রঙের টোন বা একটি নির্দিষ্ট রঙের ব্লকে মনোনিবেশ করা বা একটি ব্যাপক পদ্ধতিতে কিছু নিদর্শন সাজানো। তীব্রতার এই বৈসাদৃশ্যে, রঙ্গকগুলিতে সাধারণত সুরেলা রঙের রঙের বৈসাদৃশ্য এবং উষ্ণ এবং শীতল রঙের বৈসাদৃশ্য থাকে। সুরেলা রঙের বৈসাদৃশ্য কৌশল প্রায়ই গভীর সবুজের বিপরীতে হালকা সবুজ জড়িত; হালকা * গভীর কফির বিরুদ্ধে; উজ্জ্বল লাল, ইত্যাদির বিপরীতে গোলাপী, যখন উষ্ণ এবং শীতল রঙের বৈসাদৃশ্য বেশিরভাগ কালো এবং সাদা, লাল এবং নীল ইত্যাদি।
(3) রঙের ব্যবহারে বৈসাদৃশ্য (বা আকারের বৈসাদৃশ্য) একটি কেন্দ্রীয় বা কেন্দ্রবিন্দু এবং প্যাকেজিং দৃশ্যের নকশার সামগ্রিক চিত্রের মধ্যে বৈসাদৃশ্যকে বোঝায়। বিশেষত, এটি রঙ্গক প্রয়োগে একটি ছোট এলাকা এবং একটি বৃহৎ এলাকার মধ্যে বৈসাদৃশ্য জড়িত, অর্থাৎ, একটি ছোট পরিসর এবং ছবির একটি বৃহৎ পরিসরের মধ্যে বৈসাদৃশ্য। দৈনন্দিন জীবনে, বিশেষত পরিচ্ছন্নতা এবং প্রসাধনী পণ্যগুলির প্যাকেজিংয়ে, আমরা দেখতে পাই যে একটি পণ্যের প্যাকেজিং বাক্সে, পুরো এলাকার মাঝখানে একটি খুব স্পষ্ট ভারী রঙের ছোট বর্গাকার (বা উপবৃত্তাকার বা ছোট বৃত্তাকার) রয়েছে, যা কিছু ছাড়াই সম্পূর্ণ পরিষ্কার। তারপর, ব্র্যান্ডের থিম এবং প্যাকেজিং বিষয়বস্তুর নাম এই ছোট বর্গক্ষেত্রে উপস্থাপন করা হয়। এটি বিন্দু এবং পৃষ্ঠের সমন্বয় এবং বড় এবং ছোট মধ্যে একটি বৈসাদৃশ্য। মাঝে মাঝে, ধীরে ধীরে অন্যদের কাছে স্থানান্তরিত পয়েন্ট থেকে বৈপরীত্যও রয়েছে।
(4) রঙ ব্যবহারের জটিলতা এবং সরলতার মধ্যে বৈসাদৃশ্য। আমরা ইউনিফাইড 10 পর্যবেক্ষণ করতে পারি
ইনস্ট্যান্ট নুডলস, তাদের প্যাকেজিং ব্যাগে, নীচের অর্ধেকটি প্রতিটি ধরণের তাত্ক্ষণিক নুডলের প্রকৃত প্যাটার্ন দেখায়, যখন ছবির শীর্ষে সম্পূর্ণ বড় সবুজ এবং লাল রঙ এবং "100" শব্দটি বিশিষ্টভাবে প্রদর্শিত হয়৷ তারপর, "প্যাকেজিং ওয়ার্ল্ড" ম্যাগাজিনের ইস্যু 66 (বইয়ের প্যাকেজিংও বলা হয়) এর প্রচ্ছদ দেখে, এটি একটি বোনা ঘাসের ছবির একটি বড় এলাকাকে ভিত্তি হিসাবে ব্যবহার করে, এটিকে খুব জটিল করে তোলে এবং এমনকি "প্যাকেজিং ওয়ার্ল্ড" চারটি শব্দও জটিল। তবে মূল ছবির মাঝখানে একটি পরিষ্কার গোলাকার ফাঁকা রঙ রয়েছে। এটি নির্দেশ করে "এই ম্যাগাজিনটি 2000 সালে প্রসারিত এবং ক্ষমতা বৃদ্ধি করবে" এবং "আপনার স্থানীয় পোস্ট অফিসে সদস্যতা নিতে স্বাগতম"। এত সহজ কিন্তু সংক্ষিপ্ত, তবুও বুদ্ধিমত্তার সাথে স্বাধীনভাবে সবচেয়ে প্রয়োজনীয় চিন্তার ফোকাস উপস্থাপন করে যা ম্যাগাজিনের প্রকাশ করা দরকার। লেখক একটি দোকানে ডাম্পলিং এর জন্য একটি প্যাকেজিং ব্যাগ এবং সিজনিংয়ের জন্য একটি প্যাকেজিং ব্যাগ দেখেছেন, যেখানে পুরো ছবিতে সবুজ, কালো এবং তারকা রঞ্জক রঙ্গক ব্যবহার করা হয়েছে এবং ট্রেডমার্ক, নাম এবং সহগামী প্যাটার্ন প্রকাশ করার চেষ্টা করে একই ছবিতে সেগুলিকে সংযুক্ত করা হয়েছে। যাইহোক, বৃহৎ আকারের জটিল নকশার কোনো বাস্তবিক অর্থ না থাকার কারণে, প্যাটার্নটি পটভূমিতে প্রদর্শিত হয়, এবং উপরে উল্লিখিত মূল বিষয়বস্তু সবই মিশ্রিত এবং নিমজ্জিত, যা মানুষের মনস্তত্ত্বে নিপীড়ন এবং বিরক্তির অনুভূতি সৃষ্টি করে এবং স্বাভাবিকভাবেই বিক্রয়কে প্রভাবিত করে।
(5) রঙের ব্যবহারে মার্জিত বৈসাদৃশ্যের লক্ষ্য হল অশ্লীল উপাদানগুলিকে হাইলাইট করা যাতে বৈসাদৃশ্য এবং তাদের উচ্চ কমনীয়তার উপর জোর দেওয়া যায়। এই অশ্লীল অভিব্যক্তি পদ্ধতিটি রংগুলির "নোংরা" এবং উচ্ছৃঙ্খল দিকগুলিকে নিয়োগ করে (আসলে, এটি বেশ বুদ্ধিমান। কিছু পশ্চিমা তৈলচিত্র এই ধরনের অভিব্যক্তি সম্পর্কে - অর্থাৎ আধুনিক বিমূর্ত শিল্প)। এই রচনাটি হয় প্রতীকীভাবে থিমটিকে প্রকাশ করে বা থিমের জন্য "পদ্মকে স্থাপন" করে।
অগণিত রঙের মধ্যে এটিকে একটি একক লাল বিন্দু হিসাবে দাঁড় করানো। এটা মনে হতে পারে যেন প্যাকেজিং ইলাস্ট্রেশনে, রংগুলো অসতর্কভাবে ছড়িয়ে ছিটিয়ে আছে এবং এলোমেলোভাবে পৃষ্ঠে প্রয়োগ করা হয়েছে। তারপর, শান্তভাবে, পাশ থেকে বা ingeniously প্যাটার্ন থিম হাইলাইট. এটি একটি খুব আকর্ষণীয় জিনিস. প্যাকেজিংয়ের বাইরে, এমনকি বই বাঁধাই, বিজ্ঞাপন, প্রচারমূলক সামগ্রীর পোস্টার এবং টিভিতে অবসর অনুষ্ঠান সবই এই ধরনের প্রচেষ্টা রয়েছে।
(6) রঙের ব্যবহারে বৈসাদৃশ্য এবং তারতম্য। এই বৈসাদৃশ্য এবং তারতম্য মূলত বিভিন্ন রঙ্গকগুলির মধ্যে পার্থক্যের ফলাফল, তাদের মধ্যে একটি বৈসাদৃশ্য প্রভাব তৈরি করে। এই বৈপরীত্য প্রভাব প্রকাশ করার সাধারণ উপায় হল নিম্নরূপ: আলো এবং অন্ধকারের বৈসাদৃশ্য (বা ইয়িন এবং ইয়াং এর বৈসাদৃশ্য বলা হয়), যেমন চীনা "ই কিং তু"; ঠান্ডা এবং উষ্ণের বৈসাদৃশ্য, যেমন লাল এবং নীলের মধ্যে বৈসাদৃশ্য; গতি এবং স্থিরতার বৈসাদৃশ্য, যেমন একটি শান্ত এবং মার্জিত পটভূমি এবং একটি প্রাণবন্ত এবং বিশৃঙ্খল প্যাটার্নযুক্ত পাঠ্যের মধ্যে বৈসাদৃশ্য; হালকাতা এবং ভারীতার বৈসাদৃশ্য, যেমন গভীর রঙ্গক এবং হালকা রঙ্গকগুলির মধ্যে বৈসাদৃশ্য ইত্যাদি।
উপরে উল্লিখিত রঙের বৈপরীত্যগুলি বিভিন্ন রঙের বৈসাদৃশ্যের মাধ্যমে একটি প্যাটার্ন প্রকাশ করার একটি উপায় মাত্র। যাইহোক, এই রঙ্গকগুলি অপরিহার্য উপাদান যা সমগ্র প্যাকেজিং প্যাটার্ন গঠন করে। কিছু প্যাটার্ন এমনকি বিভিন্ন রঙ্গক এর উদ্ভাবনী সংমিশ্রণ। অতএব, প্যাকেজিং ডিজাইন অধ্যয়ন করার প্রক্রিয়ায়, যদি কেউ রঙ এবং রঙের মধ্যে বৈসাদৃশ্য সম্পর্ক উপলব্ধি করতে মনোযোগ দিতে ব্যর্থ হয়, তবে ভাল প্যাকেজিং প্যাটার্ন ডিজাইন করার বিষয়ে কথা বলা অসম্ভব।