সংক্ষিপ্ত আলোচনা: প্যাকেজিং বক্স ডিজাইন টেকনিক মাস্টারিং (পর্ব 2)

২. কম্পোজিশন টেকনিকের আয়ত্ত: রঙের কৌশলের আয়ত্তের মতো, রচনার কৌশলও বৈচিত্র্যময়। তবে উভয়ের মধ্যে সম্পর্ক পারস্পরিক নির্ভরশীলতা এবং পারস্পরিক অভিব্যক্তি। কিন্তু রঙ হল ভিত্তি, এবং গঠন প্রক্রিয়া এবং চূড়ান্ত লক্ষ্য উভয়ই। অতএব, রচনা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। প্রক্রিয়া চলাকালীন, কিছু কৌশল আয়ত্ত করার পাশাপাশি, এর চাক্ষুষ প্রভাবের দিকেও মনোযোগ দেওয়া উচিত। এবং প্রভাব চূড়ান্ত লক্ষ্য.
(1) রচনা কৌশলের আয়ত্ত
রঙের প্রয়োগে বৈসাদৃশ্য কৌশলগুলি শিখতে এবং আয়ত্ত করার প্রয়োজন ছাড়াও রচনার কৌশলগুলির জন্য বেশ কয়েকটি বৈসাদৃশ্য সম্পর্ক বিবেচনা করা প্রয়োজন। যেমন কম্পোজিশন কৌশলে বেধ এবং সূক্ষ্মতার বৈপরীত্য, কম্পোজিশন কৌশলে দূরত্ব ও নৈকট্যের বৈসাদৃশ্য, কম্পোজিশন কৌশলে ঘনত্ব এবং স্পার্সনেসের বৈসাদৃশ্য, কম্পোজিশন কৌশলে স্থিরতা ও নড়াচড়ার বৈসাদৃশ্য, কম্পোজিশন কৌশলে চীনা ও পাশ্চাত্য শৈলীর বৈসাদৃশ্য এবং আধুনিক কৌশলের বৈপরীত্য।
(1) রচনার পুরুত্ব এবং পাতলাতার মধ্যে বৈসাদৃশ্য: "বেধ এবং পাতলাতার মধ্যে বৈসাদৃশ্য" শব্দটি রচনা প্রক্রিয়ায় রঙের ব্যবহার এবং এই রঙগুলির সমন্বয়ে গঠিত নিদর্শনগুলির দ্বারা গঠিত শৈলীকে বোঝায়। ক্যালিগ্রাফি এবং পেইন্টিং কাজে, আমরা সূক্ষ্ম এবং মুক্তহস্ত শৈলীর ধারণাগুলি জানি, বা উভয়ই একই পেইন্টিংয়ে প্রদর্শিত হয় (যেমন বাঁধাকপি এবং সিকাডার চীনা পেইন্টিং মাস্টার কিউ বাইশির চিত্রকর্ম); এই শৈলী একটি সাধারণ অভিব্যক্তি কৌশল যা প্রায়ই প্যাকেজিং রচনায় ব্যবহৃত হয়। বেধ এবং পাতলাতার মধ্যে এই বৈসাদৃশ্যের জন্য, এমন কিছু ক্ষেত্রে রয়েছে যেখানে প্রধান প্যাটার্নটি সমর্থনকারী প্যাটার্নের সাথে বৈপরীত্য করে; কিছু ক্ষেত্রে যেখানে কেন্দ্রীয় প্যাটার্ন ব্যাকগ্রাউন্ড প্যাটার্নের সাথে বিপরীত; কিছু ক্ষেত্রে যেখানে এটি রুক্ষ এবং সাহসী বাতাসের মতো উচ্ছিষ্টগুলিকে দূরে সরিয়ে দেয়, অন্যদিকে অন্য দিকটি একটি সূক্ষ্ম সুতার মতো সূক্ষ্ম এবং সূক্ষ্ম; কিছু ক্ষেত্রে প্যাটার্নটি কার্সিভ ক্যালিগ্রাফি দিয়ে প্রতিস্থাপন করে, যেটি যে কোনো সময় অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় এবং খাদ্য পণ্যের কিছু প্যাকেজিংয়ে দেখা যায়। উদাহরণস্বরূপ, "সিমা" ব্র্যান্ডের ডাম্পলিংস এবং "পলিওগ" ব্র্যান্ডের শ্যাম্পুগুলি এরকম।
(2) কম্পোজিশন কৌশলে দূরত্ব এবং নৈকট্যের বৈসাদৃশ্য প্রথাগত চীনা ল্যান্ডস্কেপ পেইন্টিংগুলির সংমিশ্রণে প্রয়োগ করা হয়। এটি নিকটবর্তী, মধ্য এবং দূরের দৃশ্যের চিত্রণ জড়িত। প্যাকেজিং ইলাস্ট্রেশনের ডিজাইনে, একই নীতি ব্যবহার করে, কাছাকাছি, মাঝারি এবং দূরের দৃশ্যের জন্য বিভিন্ন রচনা স্তর গ্রহণ করা উচিত। যাকে "নিকট" হিসাবে উল্লেখ করা হয় তা হল একটি ছবির সবচেয়ে নজরকাড়া অংশ, যা প্রথম চাক্ষুষ প্রভাব হিসাবেও পরিচিত। এই সবচেয়ে নজরকাড়া অংশটি প্যাকেজিং ডিজাইনে প্রকাশ করা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়বস্তু। উদাহরণস্বরূপ, শুয়াংহুই দ্বারা উত্পাদিত তাত্ক্ষণিক নুডলস ব্যবহার করার সময় লোকেরা প্রথম যে তাত্ক্ষণিকটি লক্ষ্য করেছিল তা হল ফাঁকা পটভূমিতে ডাবল-হুই ট্রেডমার্ক এবং গভীর লাল বর্গাকার পটভূমিতে বড় ডাবল-হুই অক্ষর (এটি কাছাকাছি দৃশ্য), তারপরে "রেড ব্রেইজড বিফ নুডলস" এর কার্সিভ স্ক্রিপ্টের কয়েকটি প্রধান অক্ষর দ্বারা অনুসরণ করা হয়েছে (এরপরের ছবির বিষয়বস্তু। প্যাকেজিং (এটি তৃতীয় দৃশ্য, মধ্যম দৃশ্যের মধ্যে), এবং তারপর সহায়ক বিজ্ঞাপন স্লোগান, কর্মক্ষমতা বর্ণনা, এবং এন্টারপ্রাইজ লোগো, ইত্যাদি। এই সুস্পষ্ট স্তরবিন্যাস কাঠামোকে ভিজ্যুয়াল তিন-পদক্ষেপের নিয়মও বলা হয়। এটি উপরে থেকে নীচে এবং ডান থেকে বামে একটি স্থির ছবি দেখার লোকেদের অভ্যাসকে বিবেচনা করে এবং ধারাবাহিকভাবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ থিম অংশটিকে হাইলাইট করে। ডিজাইনার হিসাবে, ছবি তৈরির শুরুতে, একজনকে প্রথমে থিমটি অনুধাবন করা উচিত এবং এমন একটি পরিবেশ তৈরি করা উচিত যেখানে তারা চাঁদকে সমর্থন করে এবং ভিড় থেকে আলাদা হয়ে দাঁড়ায়। এইভাবে, ডিজাইন করা প্যাকেজিং ছবি একটি শক্তিশালী চৌম্বকীয় শক্তির মতো হবে যা ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে।
(৩) কম্পোজিশন কৌশলে ঘনত্ব এবং স্পারসিটির মধ্যে বৈসাদৃশ্য: যখন কম্পোজিশন কৌশলে ঘনত্ব এবং স্পারসিটির মধ্যে বৈসাদৃশ্যের কথা আসে,
এটি রঙ ব্যবহারের সরলতা এবং জটিলতার মধ্যে বৈসাদৃশ্যের সাথে খুব মিল, এবং এটি ঐতিহ্যবাহী চীনা চিত্রকলার "অস্পষ্ট রেখা" এর সাথেও খুব মিল, যেখানে যে এলাকায় ঘনীভূত হওয়া উচিত সেগুলির সাথে বিচ্ছুরিত উপাদান থাকতে হবে, এবং সমস্ত ঘনত্ব বা সমস্ত বিস্তার থাকা উপযুক্ত নয়। এটি ঘনত্ব এবং ব্যবধানের ভারসাম্য, স্পষ্ট ছন্দ, টান এবং শিথিলতাকে মূর্ত করে এবং শূন্যতার অনুভূতি প্রদর্শন করে। একই সময়ে, এটি বিশিষ্ট থিম হারায় না। সম্প্রতি, আমি অনেক প্যাকেজিং প্যাটার্ন ডিজাইন দেখেছি যেখানে সম্পূর্ণ ছবি ঘনভাবে বিভিন্ন রঙে ভরা, ব্যাকগ্রাউন্ড প্যাটার্ন থেকে শুরু করে প্রধান প্যাটার্ন পর্যন্ত, সবই রঙের উপস্থাপনে খুব ভারী, যার ফলে মানুষ দম বন্ধ হয়ে যায় এবং শ্বাস নিতে অক্ষম হয়। এটি কেবল পণ্যের সৌন্দর্যায়ন এবং বিক্রয় প্রচারের উদ্দেশ্য অর্জনে ব্যর্থ হয় না, তবে মানুষকে ক্লান্ত বোধ করে না এবং ক্ষুধাও পায় না। এটি ঘনত্ব এবং ব্যবধানের বৈসাদৃশ্য উপলব্ধি না করার কারণে ঘটে।
(4) রচনা কৌশলে স্থির এবং গতিশীলের মধ্যে বৈসাদৃশ্য: একটি নির্দিষ্ট প্যাটার্নে, আমরা প্রায়শই এই ঘটনাটি লক্ষ্য করি। অর্থাৎ, প্যাকেজিং থিম নামের পটভূমিতে বা আশেপাশের এলাকায়, বিস্ফোরক নিদর্শন বা পাগলাটে মোটা রেখার আপাতদৃষ্টিতে নৈমিত্তিক স্ট্রোক, বা অক্ষর বা নিদর্শন ইত্যাদির আকারে প্রবাহিত রেখা রয়েছে, যা সবই "গতির" অনুভূতি প্রকাশ করে। থিমের নামটি মর্যাদাপূর্ণ এবং স্থিতিশীল, যখন পটভূমি হালকা এবং শান্ত। এই দৃশ্যটি স্থিরতা এবং গতির মধ্যে একটি বৈসাদৃশ্য। এই বৈপরীত্য সকলের অত্যধিক অলঙ্কৃততা এবং খুব শান্ত থাকার অনমনীয়তা এড়ায়। অতএব, চাক্ষুষ প্রভাব আরামদায়ক বোধ করে। এটি মানুষের স্বাভাবিক নান্দনিক মনোবিজ্ঞানের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।
(5) রচনা কৌশলের পরিপ্রেক্ষিতে, পূর্ব এবং পাশ্চাত্য শৈলীর মধ্যে বৈসাদৃশ্য প্রায়ই বাইরের প্যাকেজিংয়ের নকশায় ব্যবহার করা হয়। এটি পশ্চিমা-শৈলী কার্টুন কৌশল এবং ঐতিহ্যগত চীনা পদ্ধতির সংমিশ্রণের মাধ্যমে বা চীনা হান সংস্কৃতি শিল্প এবং ইংরেজির একীকরণের মাধ্যমে অর্জন করা হয়। উপরন্তু, পশ্চিমাদের ছবি বা একটি নির্দিষ্ট দৃশ্য সরাসরি প্যাকেজিং ডিজাইনে বাস্তবসম্মতভাবে চিত্রিত করা যেতে পারে, যা একটি সাধারণ ধার নেওয়ার পদ্ধতি। এই ধরনের অভিব্যক্তি প্রায়শই শিশুদের পণ্য, মহিলাদের মোজা, পোশাক বা প্রসাধনীগুলির প্যাকেজিংয়ে দেখা যায়।
(6) আজকের রচনা কৌশলের তুলনা: চীনা সংস্কৃতিতে পশ্চিমা উপাদানগুলির প্রয়োগ এবং আধুনিক উদ্দেশ্যে প্রাচীন উপাদানগুলির ব্যবহার উভয়ই রয়েছে। বিশেষ করে, একটি সাংস্কৃতিক স্বাদ প্রদর্শন করার জন্য, লোকেরা প্রায়শই বর্তমান প্যাকেজিং-এ প্রাচীন এবং ক্লাসিক নিদর্শন, ক্যালিগ্রাফি, পরিসংখ্যান এবং নকশাগুলি অন্তর্ভুক্ত করে। অ্যালকোহলের প্যাকেজিংয়ে এটি সবচেয়ে স্পষ্টভাবে দেখা যায়। উদাহরণ স্বরূপ, "টুয়েলভ গোল্ড ক্রোনস" মহিলা ফিগার পেইন্টিং সহ ওয়াইন, তাই বাই বাই ওয়াইন এবং মিড-অটাম ফেস্টিভ্যাল মুনকেকস এবং কালো পুরানো ব্যাগ চিনাবাদামের মতো খাবারের আইটেমগুলি এটি প্রতিফলিত করে। উপরন্তু, প্রসাধনী এবং দৈনন্দিন প্রয়োজনীয় জিনিসগুলির জন্য কিছু উচ্চমানের উপহার বাক্সগুলিও ক্লাসিক্যাল সংস্কৃতি থেকে উদ্ভূত ডিজাইনের কৌশলগুলি গ্রহণ করে। এটি মানুষকে কমনীয়তা এবং গভীরতার অনুভূতি দেয়, বা একটি নির্দিষ্ট ধরণের আরাম দেয়। অতএব, এই নকশা ভোক্তাদের মধ্যে খুব জনপ্রিয়.
III. সাংস্কৃতিক সংজ্ঞা উপলব্ধি
একটি ভাল প্যাকেজিং ডিজাইন অবশ্যই মানুষকে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করতে হবে এবং একটি সন্তোষজনক নান্দনিক মনস্তাত্ত্বিক অভিজ্ঞতা প্রদান করবে। অতএব, উপরে উল্লিখিত কৌশলগুলির বিভিন্ন দিকগুলি শেষ পর্যন্ত এই ধরণের সন্তুষ্টি অর্জনের লক্ষ্যে। অধিকন্তু, এই সন্তুষ্টির মূলে নির্দিষ্ট সাংস্কৃতিক অর্থের অভাব থাকতে পারে না। এই সাংস্কৃতিক অর্থগুলি একজন ব্যক্তির মেজাজ এবং চাষাবাদের মতো, যা মানুষকে একটি অভ্যন্তরীণ আকর্ষণ দেয় এবং অবিরাম 回味 এর জন্য জায়গা ছেড়ে দেয়। Shuanghui Wangzhongwang স্পেশাল হ্যাম সসেজের প্যাকেজিং ডিজাইন এই বৈশিষ্ট্যটিকে সম্পূর্ণরূপে মূর্ত করে। Wangzhongwang পণ্যের প্রতিনিধিত্বকারী প্রধান চিত্রটি একটি বসা ছোট সিংহ। ইঙ্গিত করার পাশাপাশি যে এই পণ্যটি সর্বোচ্চ মানের এবং এটির সমবয়সীদের মধ্যে রাজা, এটি এও ইঙ্গিত করে যে চীনা জাতি একটি পূর্ব সিংহের মতো, সবকিছুর দিকে তাকাচ্ছে এবং বিশ্ব জরিপ করছে, আর "পূর্ব এশিয়ার অসুস্থ মানুষ" নয়; এটি আরও ইঙ্গিত করে যে এন্টারপ্রাইজটি ক্রমবর্ধমান সাংস্কৃতিক বিষয়বস্তুর সাথে জড়িত এবং আশায় পূর্ণ। কারণ এই প্যাকেজিং খুবই আকর্ষণীয়। অবশ্যই, এমন অনেক প্যাকেজ রয়েছে যা শুধুমাত্র মানুষকে একটি রঙিন ছাপ দেয়। অথবা এটি কেবল একটি পণ্যের নাম, যা আপনাকে বলছে ভিতরে কী রয়েছে। এই ধরনের প্যাকেজিং হয় কারণ ডিজাইন কর্মীদের নিম্ন স্তরের, একটি উচ্চ-স্তরের সাংস্কৃতিক ব্যক্তি নয়, বা পণ্যটি নিজেই উচ্চ মানের নয়, এবং এইভাবে উচ্চ সংযোজিত মূল্য বলা যায় না। অতএব, এই জাতীয় প্যাকেজিংয়ের কোনও প্রাণশক্তি নেই। সুতরাং, একটি ভাল পণ্যের প্যাকেজিং এর জন্য হয় নির্দিষ্ট সাংস্কৃতিক অর্থ ইনজেক্ট করা প্রয়োজন, বিশেষ করে পণ্যের এন্টারপ্রাইজ সংস্কৃতির প্রতিনিধিত্বকারী সাংস্কৃতিক অর্থ, অথবা এন্টারপ্রাইজের দর্শনের অনুসরণ; অথবা এর কিছু প্রতীকী অর্থ আছে, একটি নির্দিষ্ট সমস্যা ব্যাখ্যা করে; অথবা এটি নির্দিষ্ট আপীল পয়েন্টগুলিকে বোঝায়, মানুষকে একটি নির্দিষ্ট জ্ঞান প্রদান করে, বা একটি নির্দিষ্ট নির্দিষ্ট রঙ, নির্দিষ্ট শব্দ, বা পণ্যের একটি বৈশিষ্ট্যের প্রতিনিধিত্ব করে। যদি একটি প্যাকেজিং ডিজাইনে উপরে উল্লিখিত বৈশিষ্ট্যগুলি না থাকে তবে এটি একটি সফল প্যাকেজিং ডিজাইন নয়। অতএব, অন্য একটি নিবন্ধে, লেখক আরও জোর দিয়েছেন যে প্যাকেজিং ডিজাইনারদের অবশ্যই ব্যাপকভাবে পড়তে হবে, তাদের চাষকে সমৃদ্ধ করতে হবে এবং তাদের নান্দনিক স্তরের উন্নতি করতে হবে যাতে জনসাধারণের মধ্যে জনপ্রিয় ভাল প্যাকেজিং কাজগুলি ডিজাইন করা যায়।
উপসংহারে, প্যাকেজিং ডিজাইনের কৌশলগুলি, রঙ, নিদর্শন এবং সাংস্কৃতিক অর্থের সাথে সম্পর্কিত ব্যতীত, ডিজাইনারকে জীবন থেকে, জনসাধারণের কাছ থেকে এবং বাজার থেকে শিখতে হবে। তাদের অবশ্যই ক্রমাগত ভোক্তাদের চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষাগুলি বুঝতে এবং অধ্যয়ন করতে হবে, মানুষের জীবনের ব্যবহারিকতার সাথে সারিবদ্ধ হতে হবে এবং জীবনের নান্দনিক এবং উপভোগ্য দিকগুলির দিকে এগিয়ে যেতে হবে। শুধুমাত্র এইভাবে পণ্য প্যাকেজিং ডিজাইন ক্রমাগত নতুন উচ্চতায় পৌঁছাতে পারে, একটি নির্দিষ্ট নতুন স্তরে আরোহণ করতে পারে এবং বাজার অর্থনীতির পরিস্থিতিতে পণ্য বিক্রির প্রচারে একটি গুরুত্বপূর্ণ এবং ইতিবাচক ভূমিকা পালন করতে পারে।